Подробнее
Проведение фокус-группы включает в себя три основных этапа: 1. Подготовительный 2. Исследовательский 3. Отчетно-аналитичекий На подготовительном этапе формулируются цели конкретного исследования, создается его программа, составляется план дискуссий, а также выбирается место их проведения. Исследовательский этап - это собственно работа по проведению исследований в соответствии с планом утвержденным заказчиком и первичная обработка результатов. Отчетно-аналитичекий этап предусматривает анализ полученных данных и подготовку отчета с представлением результатов. На данном этапе, по пожеланию заказчика, к анализу результатов исследований могут быть привлечены независимые эксперты в области издательского бизнеса, с целью получения квалифицированных рекомендаций для разработки эффективной стратегии продвижения исследуемого проекта на рынке. По пожеланию заказчика к отчету прилагаются расшифровки аудио- и видеозаписей, проводимых на исследовательском этапе. В качестве модераторов фокус-групп выступают специалисты в области создания и продвижения издательских проектов, с 20-летним опытом работы на российском издательском рынке, а также психологи с опытом групповых и индивидуальных психотерапевтичких практик. Стоимость проведения исследований определяется индивидуально, в соответствии с разработанной по пожеланиям заказчика программой. Также, специалисты компании осуществляют психологическое и информационное сопровождение бизнес-проектов. Это всегда эксклюзивная работа, требующая индивидуального творческого подхода. Условия сотрудничества обсуждаются в процессе переговоров.
|
Основной целью проведения маркетинговых исследований методом фокус-групп является увеличение объема продаж исследуемого издательского проекта, расширение его читательской аудитории и, как следствие, повышение его конкурентоспособности.
